Farbe „Period“: Unternehmen will „Stigma der Menstruation beenden“

Der Rotton soll Frauen wie Männer ermutigen, offen über die Periode zu sprechen.

2.10.2020

5 Minuten Lesezeit

Farbe „Period“: Unternehmen will „Stigma der Menstruation beenden“ — Symbolbild: Farbpalette (CC0)

Der Rotton soll Frauen wie Männer ermutigen, offen über die Periode zu sprechen.

Carlstadt, New Jersey. – Das US-Unternehmen Pantone, das internationale Farbsysteme für die Druck- und Grafikindustrie und Modebranche schafft, hat einen neuen Rotton auf den Markt gebracht. Der Farbton trägt den Namen „Period“ und soll „das Stigma der Menstruation beenden und Menschen, die menstruieren, ermutigen, stolz darauf zu sein, wer sie sind“, so Laura Pressman, Vize-Präsidentin des Pantone Color Institue auf Instragram.

Menstruation „sichtbarer machen“

Die Firma bezeichnete den neuen Farbton in dem Beitrag als „aktiv und abenteuerlich“. Jeder Mensch solle spontan und offen über die Periode als eine „natürliche und normale Körperfunktion“ sprechen.

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Presenting “Period”, a new red shade created to break the stigma around menstruation and promote period positivity. Swedish healthcare brand @intimina came to Pantone Color Institute to develop this custom color in support of their global campaign to make menstruation more visible and normalize this most normal of bodily functions. “An active and adventurous red hue, courageous Period emboldens people who menstruate to feel proud of who they are. To own their period with self-assurance; to stand up and passionately celebrate the exciting and powerful life force they are born with; to urge everyone regardless of gender to feel comfortable to talk spontaneously and openly about this pure and natural bodily function.” Pantone Color Institute collaborated with @Intimina on the Seen + Heard campaign to create a red shade that is inspired by a steady menstrual flow. Pantone and Intimina worked alongside a gynecologist and consulted research published in Medical News Today to develop the shade, but by no means is this supposed to be an accurate depiction. Instead, we created a visual identifier of a red shade that would help @Intimina leverage the power of color to share their story.

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Pantone kooperiert dabei mit der schwedischen Marke „Intimina“, die eine Produktreihe nur für die Intimgesundheit von Frauen entwickelt hat. Mit ihrer Kampagne „Seen+Heard“ will das Unternehmen die Menstruation sichtbarer machen und Menschen, egal welchen Geschlechts, dazu ermutigen, offen über die Periode zu reden. „Trotz der Tatsache, dass Milliarden von Menschen menstruieren, wurde die Menstruation historisch als etwas behandelt, das nicht öffentlich gesehen oder besprochen werden sollte“, erklärt Markenmanagerin Danela Žagar.

Die „Kraft der Farbe nutzen“

Dagegen will Pantone mit dem Farbton „Period“ nun vorgehen. Bei der Entwicklung der Farbe habe man sich die Hilfe eines Gynäkologen geholt – allerdings betont das Farbinstitut, dass „Period“ keineswegs eine genaue Darstellung sei. „Stattdessen schufen wir eine visuelle Kennung mit einem roten Farbton, die Intimina dabei helfen sollte, die Kraft der Farbe zu nutzen, um ihre Geschichte zu erzählen“, so das Institut auf Instagram.

Dass die Nachricht reichlich Diskussionstoff lieferte, sieht man vor allem an den aktuell mehr als 4.000 Kommentaren, die unter dem Beitrag, den das Unternehmen auf Instragram geteilt hat, zu finden sind. Obwohl das Unternehmen explizit betonte, dass „Period“ keine genaue Darstellung sei, störten sich einige Nutzer dennoch an dem „zu hellen“ Farbton. Wiederum andere kritisierten eher die Formulierung „Menschen, die menstruieren“. Dazu schrieb ein Nutzer: „Menschen, die menstruieren? Ihr meintet wohl Frauen?“.